Microsoft Windows 7 ist seit dem 22. Oktober erhältlich.
Windows 7 ist am 22. Oktober in 14 Sprachen weltweit in den Handel gegangen und zusammen mit neuer Hardware verfügbar. Dass Windows 7 das Produkt seiner Nutzer ist, spiegelt die weltweite Kampagne wider, mit der Microsoft ab heute die aktuellste Version seines führenden Betriebssystems bewirbt.
Der Slogan "Ich bin ein PC. Und Windows 7 war meine Idee." ist dabei wörtlich zu nehmen. Als Protagonisten agieren keine Schauspieler, sondern reale Windows-Nutzer aus New York, Seattle, Paris, London, Sydney und Berlin, die stellvertretend für all diejenigen stehen, die im Rahmen von Anwendertests und Online-Interviews zur Entwicklung von Windows 7 beigetragen haben. Allein acht Millionen Menschen partizipierten am weltweiten Windows 7 Betatestprogramm, davon eine Million in Deutschland. Darüber hinaus hat Microsoft mehr als 16.000 Online-Interviews zu Windows 7 durchgeführt.
Im Mittelpunkt der von Crispin Porter + Bogusky konzipierten Marketingmaßnahmen stehen insgesamt 26 TV-Spots, die ab dem 22. Oktober in den USA, in Großbritannien, Frankreich, Kanada, Australien und Deutschland ausgestrahlt werden. Die einzelnen Spots und deren Handlungsstränge unterscheiden sich zwar von Land zu Land in der Auswahl der nationalen Protagonisten und Handlungsorte – jeder der direkt vor Ort produzierten 30-Sekünder basiert aber auf derselben Kreatividee und Marketingstrategie.
"Während der Entwicklung von Windows 7 lag einer unserer Schwerpunkte darin, unseren Nutzern zuzuhören und von ihnen zu erfahren, wie sie sich Windows 7 wünschen. Heraus kam: weniger Klicks, weniger Arbeitsprozesse, einen einfacheren Umgang mit dem PC. Windows 7 ist also auch die Summe der Ideen von zahlreichen Nutzern. Der Slogan "Ich bin ein PC. Und Windows 7 war meine Idee." spricht also aus, in welch enger Beziehung Microsoft und die Anwender von Windows stehen", erklärt Kathleen Hall, General Manager Windows Marketing, Microsoft Corporation.
So vielseitig wie die Erfahrungen, die in die Entwicklung von Windows 7 geflossen sind, sind die Nutzungsszenarien, die die Spots in den unterschiedlichen Ländern zeigen: Unterwegs im Zug, im Café – oder zuhause im Badezimmer, wo Alexander, der Hauptdarsteller des deutschen Spots, sich für "Snap to", eine der neuen Kern-Funktionalitäten, begeistert. In Deutschland geht der erste Spot heute auf SAT.1 in der Sendung "Ran" um 19.46 Uhr on air. Nach der Premiere auf SAT.1 ist der Spot auf allen großen TV-Sendern zu sehen. Für die Media-Planung in Deutschland – wie weltweit – zeichnet Universal McCann verantwortlich.
Die TV-Werbung wird weltweit durch Suchmaschinen- und Online-Marketing sowie mobile Banner flankiert, deren Botschaften sich eng an die TV-Kampagnen anlehnen. Dass Windows 7 das Leben einfach macht, visualisieren darüber hinaus "7 Second Demos". Jeder der online auf den bekannten deutschen Videoportalen publizierten Kurzspots zeigt in sieben Sekunden, wie komfortabel Kern-Funktionalitäten wie Snap To, Aero Shake, Vorschaufenster, Schnelles Hochfahren, Heimnetzgruppe, Jugendschutz und Windows Search das Arbeiten mit dem neuen Betriebssystem gestalten.
